资慧
2016-11-08 01:57:13时间：2016-11-06 微信公众号：悦涛
东方网总编徐世平暴怒如雷，其实是不会有任何变化的稳定体;马化腾闷不作声在做的小程序，可能在掀起一场新革命。小程序要革命的对象，跟徐世平完全无关。
头次发现上海男人这么血性。
东方网总裁总编徐世平对腾讯大当家马化腾连发两封公开信，先是指责企鹅帝国的狰狞威权、对国家权威提出挑战;再是马化腾的微信高处不胜寒。最后教导马化腾君好好学习《中国新闻传播史》。
起因：东方网旗下微信公众号《新闻早餐》发了一篇《为什么街上香喷喷的烤鸭只卖19元?》，被举报造谣传谣，封号7天。
徐世平干了33年的新闻媒体业，从新民晚报到东方网。是从大报纸奋斗到大网站的大总编。所以提出：希望腾讯对待有媒体官方认证的公众号的时候，不要简单化，不要轻率，毕竟我们也是媒体，代表一家机构，并不是一个没有组织的个人。处理机构的号，至少要慎重一点，不能一个副班长，就决定把一家机构给处理了吧?!
在各路媒体纷纷抱腾讯大腿的时候，有这么一股金刚怒目不罢休的劲头，可圈可点。
古语云：敢同鹅贵争高下，不向霸王让寸分。
斗鹅冤：从新闻的筛选者变成被筛的
不爽是能理解的。大门户的官方认证公众号，被不知道名字的路人甲给举报了，然后被一个不知道是谁的第三方给判定了，然后被关小黑屋7天，投诉无效、托关系无门。
从新闻的筛选者变成被筛的，权威无存，常被打脸，这种身份转变是蛮那啥的反正是比斗鹅还冤。
马化腾早前说开放是一种能力，现在微信的庞大数据和流量，其实超出一个团队的处理能力。一旦涉及人工，工作量就是不可想象之大。
这时不可能跟每个被处理者沟通。悦涛也碰到过简单粗暴的处理。
不过造谣这事没什么好说的。
媒体业早已滔天巨变
然而怎么说，这事天然不对称。没对话空间。因为不是活在一个空间。
就像一个旱鸭子在岸上冲着水里的鹅喊：哥们，你游泳的姿势不对!
马化腾早已下海游过了大风大浪，徐世平还在岸上教他怎么游泳。
徐总编狂讲新闻学的时候，媒体业已经滔天巨变。
一开始变的是渠道，后来渠道又影响了内容。最后整个生产、流通、消费体系都彻底地、持续地、不可逆地巨变、剧变，已经是一场传播革命。
按马克思主义理论：生产力决定生产关系。
技术对渠道的冲击是全链条、全生态的。每一次传播革命，介质的变化带来的不只是新闻传播业这点变化，而是整个社会生态的变化。
人们交流、沟通乃至生产、生活的时空情境都变了。
徐世平抛出中国新闻史让马化腾一定要看。在新闻史里，100年前的新文化运动举了两面旗：德先生和赛先生。但那时的中国消化不了赛先生，最后在德先生上反复泄火。
德先生塑造了当时的新闻业，新闻业传播的也都是德先生。
100年后。塑造新闻传播业的主角变成了赛先生。互联网改变的不只是流通，而是把所有的元素充分数据化，在传播链条中，同时完成数据的存储、提取、流通、处理和交流、再处理、再流通~永不停歇的P2P传播，而不是单向度的信息传达和被动接收。
深沉一点说：以前的传播是把这里发生了什么告诉那里，人们生活依然故我。现在这场传播革命是直接把人们的生活搬到线上。除了基础的生理需求。
数据处理一切。信息、交流、消费、支付、娱乐从传递信息、传递交易、传递情绪、传递感官直到把一切纳入线上，虚拟现实成为现实。
貌似扯远了。
总的来说，人，本身成为数据世界里的一个介质。
PC时代的流量：社交化、工具化、垂直化
互联网流量的争夺，最早期，是门户，是信息传播。一张即时更新的报纸，多么新奇的事物。新浪网易搜狐，曾经光芒万丈的三大门户。
但是不够，远远不够。因为它太像一张报纸，而没有提供更多。
接下来的路径，从门户聚合，到论坛灌水，到高频社交甚至高粘性工具应用，也比单纯的信息平台有强大的信息集散功能。
流量入口，不止是拥有庞大用户，而且要高频，离不开，放不下。信息浏览、社交沟通、消费购物，杀毒软件、输入法~都算。(所以BAT了)
只是信息浏览的第一入口，是百度，不是三大门户。而百度，是一个搜索工具。
这些大平台之下，还有可为的，只能是垂直化、圈子化的细分领域。因为垂直之后可纵深，可切入到服务环节。不管是汽车、房子、医疗、股票
总结下来，大浪淘沙之后的三个选项是：社交化、工具化、垂直化。
新浪网易搜狐各自的新闻门户业务，都是亏损或者亏损边缘。
移动时代：高频行为主导一切
移动端，人们表达需求的主要方式是行为，最高频的行为，是勾搭，而不是浏览手机的天性。
这时候微信除了是社交之王，也是事实上的浏览器。公号、社群、朋友圈，躲不开的信息洪流。
交流带动信息、也带动交易、带动支付。
张小龙说好产品要用完即走，然而这都是因为他已经有了一个永，不，下，线，的，微信，好!吗!
按他的说法最符合好产品定义的是支付宝。然而阿里在来往上拼完血之后继续在支付宝上拼社交。
用完即走?马云拼了命地希望大家用完别走。
这一次淘汰的可能是百度。
PC端的搜索为王是因为信息主导，而移动端是行为主导模式。最有价值的东西已经从关键词切换到关键行为。行为本身已经锁定了用户需求，信息会越来越自动匹配，而不需要他们再去主动搜索。
讲这么多跟徐世平并无半毛钱关系。
这场传播生态革命，多元交织。它的逻辑也没法与原有的信息传播混为一谈。
门户总编，与正在进化的移动互联甚至未来的智能连接生态，完全是两个维度。
同是新民报系出身的蔡伟，去年就点出BAT已成为事实上的执政拱卫力量。两相对比，高下立见。
回到新闻传播史的角度，徐世平最应该看的书是麦克卢汉的《媒介：人的延伸》：改变人、改变社会的不是媒介的内容，而是媒介形式本身。
高频流量平台必然掌握信息集散话语权。这之后，是垄断、封闭了信息传播，还是促进、释放了信息传播，是评判历史价值的尺度。
目前来看，微信虽然被爱恨交加，至少得给个还过得去的评价。
1、降低门槛，给小个体以小平台。
2、媒体生态多元化，几千万个公众号，背后是几千万个体和机构。
3、内容+连接。给了内容生产者最便利的连接能力。
4、尊重版权。
5、从一开始，就设计对生产者的利益分享。
其实徐世平需要关注的是，信息生产者角度，世界也在大变。信息的出口从少数机构媒体，变成了几千万个公众号。机构媒体从信息传播的主体，变成了千万主体里的个体之一。
在信息生产的质和量上，机构媒体要和自媒体、企业媒体、政务媒体同台竞技。
如果适配新渠道的表达和内容不到位，没有辨识度，既得不到大平台的大流量，也占不住小平台的小流量，在移动互联网时代，将迅速出局。
关键是，这千万个小个体，其中会孵化出新型的机构媒体业态，内容与服务并重。
未来的传播，没有专属的媒体界限。
全连接的时代，生产关系会反过来作用于生产力。现有体系打破之后的再重组，不会停。
所有大平台之外的媒体，都要附着于平台生存。没有鲜明的性格，就没有粘性;没有延展的服务，就没有利润。
马化腾的小程序：从底层垄断屏幕
徐世平在跟马化腾讲大道理的时候，马化腾正在盯着他的【小程序】。
这个小程序，让微信的入口除了对接社交和信息，还能对接服务和功能，接入更便利，更通用!先从高频占领时间，再从底层垄断屏幕。
张小龙所说的用完即走，都建立在他有一个用完不走的应用之上。现在他要把这个应用变为更底层的基础连接器。底层之上，还是开放的。
小程序要革命的对象，跟徐世平完全无关。
二维世界的人说三维世界的人违反了二维的规则。然而世界就是这么演进的。碾压并非有意为之，而是自然进程。
徐世平单挑马化腾，从一开始，就是鸡同鹅讲。一场时空相隔的关公战秦琼。悲壮，但，没有交集。
