伊文
2016-09-26 11:58:10政府官员、企业老总、网红主播，如此特殊的组合站到同一个舞台上，介绍商品、推广品牌，这样的场面在我省还是头一次。
9月25日，2016年第二届山西购物季促消费活动在我市启动，首创了直播+电商的模式，以活动官方直播平台和网红主播们的直播平台，实时直播给全国网友，新奇的方式吸引了大量市民围观。
◆山西购物季尝鲜
山西购物季并非第一次举办，爱钻研、善创新的晋商人并不局限于在第一届成果上原地踏步，而是积极研究消费规律、习惯，逐步探索与创新，尝试新鲜的东西。
第二届山西购物季促消费活动以扩消费、惠民生、促增长为主线，由省商务厅、省经信委、省文化厅、省质监局、省旅游局、山西广播电视台主办。突出了推动供给侧结构改革，满足消费升级，进一步扩大消费，稳定经济增长的总体要求，重点围绕品牌产品促销、网络购物促销、餐饮消费促销、节庆游购促销、展会平台促销、健康服务促销、居民购物促销这7个方面主题内容开展活动，将持续3个月。在全省范围内采取市县联动、行业商(协)会联动、企业自主联动的方式，以企业为主体，依托多种活动载体，组织开展各类形式的促销活动。购物季期间参加企业约1万家，省直多个部门、11个地市、17个省级行业商(协)会、各类流通企业线上线下联动，将开展600场以上的主题活动，商品涵盖23个大类10万多个品种。
◆网红主播进超市
启动仪式上，9位阳光开朗、活力四射的美丽女孩吸引了大家的目光。她们是来自映客、花椒等全国知名网络直播平台的当红女主播，将介绍山西特色产品，宣传山西知名品牌。初步统计，当日直播关注人数最高峰达20余万。
仪式结束后，网红主播走进我市一家超市，把山西产品分享给粉丝和观看直播的网友。刚刚和现场观众做完互动游戏的某网络直播平台主播小七坦言：我是山东人，以前对山西并不太了解。这次来，发现山西有很多好吃好玩的东西。刚才看我直播的好多粉丝和朋友还让给他们代购山西特产呢。另一位网红主播大宝对着正在直播的手机开心地说：大家一定要关注山西购物季哦，你们会爱上我们山西产品的。她是此次网红主播中唯一的山西人，作为一名山西人，能为家乡做点力所能及的事，感到特别高兴。此外，我省相关电视平台还将陆续推出晋人爱晋品企业家当网红等活动。
政府出点子、搭台子，商家和主播同台唱戏，利用移动互联网平台做大时段直播，把电视直销的形式搬到网上，为实体促销地点增加人气;网红主播现场和领导、商家、观众、粉丝互动，直播中推荐促销商品，寻找发掘潜在的消费者，让观众一边看直播，一边买东西。
◆背后的品牌战略
要拉动消费，打折优惠是一方面，宣传品牌挖掘市场，让更多人知道山西产品和品牌，则更加重要，这也是购物季背后的品牌战略。
近年来，山西品牌中华行活动已成为我省品牌规模最大、品牌最多、跨度最广、时间最长的推广系列活动。通过品牌行，政府转变职能，突出服务，为企业搭建起展示平台，为企业家提供了成长进步的机会，品牌行收获远远超过了预期。对于品牌行、购物季这类品牌宣传活动的开展，省商务厅厅长孙跃进表示，作为消费平台，各企业顺应市场趋势，在供给侧上做文章，提供一流产品和服务，让消费者充分感受到政府关爱、企业诚心，在快乐购物中得到实惠和便利，提振消费信心，创造消费需求，拉动消费增长;作为宣传平台，充分发挥互联网传播效应，扩大我省品牌产品影响力，让全国消费者通过网上交易购买我省品牌产品，促进我省流通和消费品生产企业做大做强;作为信息平台，各企业应重视对活动效果进行跟踪和全面评估，通过消费大数据分析，促使生产商、经销商以消费者为导向，从供给侧发力，提升对市场趋势的把握能力和产品服务的创新供给能力。
