统帅品牌转型首秀：哆啦A梦系列定制“轻时尚” 好资讯

统帅品牌转型首秀：哆啦A梦系列定制轻时尚

金海//撰文

与时俱进是品牌成长的必须经历，而在当今日新月异变化着的时代，唯一不变的就是紧跟时代的节奏变。跟得上时代变化节奏的，很可能就长成参天大树，不能适应变化的企业或品牌，只能被时代的潮流所淹没，仅仅成为历史的长河中的记忆。

中国家电巨擘海尔旗下的统帅，就是遵循这一法则，针对用户消费群的渐变，有针对性的对品牌进行了重新定义，提出的轻时尚悠生活新定位，包括推出了哆啦A梦系列家电，以满足互联网时代年轻人的需求。

统帅品牌重新定义后首秀

统帅电器联合苏宁易购，于11月8日在江苏无锡召开发布会，宣布在电商平台发售全球首款哆啦A梦定制家电。此次发布的哆啦A梦系列家电包括洗衣机和空调两个品类多款产品，它们是统帅电器针对当下年轻消费群体推出的情感定制新品。

而在此不久的11月2日，统帅品牌刚刚在青岛召开发布会，宣布将以轻时尚家电开创者的品牌定位承接年轻化战略转型，首次将轻时尚理念引入家电领域，旨在通过时尚、简约的产品体验，为年轻用户打造一种轻松、舒适的高品质生活方式。其中的产品中就包括哆啦A梦系列家电。

统帅明确提出要整合全球顶尖设计资源，打造颜值最高的家电套系产品，并彻底解放用户双手。可以预见，随着交互的持续深入，以统帅哆啦A梦情感定制产品为代表的年轻化品牌和产品定位，将成为家电行业细分市场的参考范本。

在统帅品牌看来，随着家电产业的渐趋成熟，特别是用户、消费者的需求，已经从普及性向更新迭代性转型，那种粗狂似的以规模制胜的模式已经不能适应，只有适应转型后的细分市场，才能满足各个层面用户消费群体的真正需求。统帅哆啦A梦系列的落地，就是践行针对细分用户需求的典范。

首秀为何选哆啦A梦系列

毋庸置疑，80、90后已经成为家电产品的消费主力，而年轻一代的消费观显然与传统不同。他们在追求产品本身的同时，更加注重个性化和差异化，并且绝不盲从是它们的基本特征，而青春情怀消费则成为这一群体的主流消费观。

在这种时代大背景下，统帅90后独立交互团队以同龄人的视角深挖用户个性化需求，通过微信、微博与近百万年轻进行交互，最终推出了哆啦A梦系列家电，从内在功能程序和外观产品形象两个维度契合了用户的情感需求。

众所周知，哆啦A梦从上世纪90年代进入中国市场，其形象在年轻人中可谓人人知晓，深刻影响了从70后到90后的几代人，它所代表的梦想、友谊、乐观和奋斗，使之拥有了数以千万的忠实粉丝。正是这种粉丝的拥趸，才会有统帅将其定义为旗下的产品形象。

统帅推出哆啦A梦系列产品可以被解读为，一个承载着年轻人情感的经典形象，和一个致力于引领年轻消费市场的家电品牌，在理念高度契合的氛围中联手，不仅相互推升了双方的形象高度，而且必然会带来双赢的结果。换言之，也可以说是高端家电品牌与时尚经典形象的完美结合。

哆啦A梦产品秀色可餐

对于家电企业来说，玩转一个概念并不难，这在家电发展史上比比皆是。难的是如何让这个概念名副其实，能够扎扎实实的落地生根，而这个生根落地的关键就是产品。最终落实不到产品上，再好的概念也是枉然，既就是风靡一时也很难有长久作为。

统帅品牌重新定义年轻后，即可就在苏宁推出哆啦A梦系列产品，不就是在完成重新定义品牌的落地吗？并且时间之快，选择渠道之强盛，形成真正的落地实操，这才是把好的概念转化成产品的根本途径。不妨我们就看看这次统帅上市的哆啦A梦产品：

哆啦A梦空调，搭载统帅独创的HOME一键舒适技术，可主动选择制冷制热模式和自动设定最佳舒适温度，使出风凉而不冷，并且有效节能35%。同时，拥有专利自清洁、智能APP操控、显色除甲醛三项技术。新品还特别加入了香薰模块，改善空气质量，减少室内异味，极大满足年轻用户对精致生活的追求。

哆啦A梦洗衣机外观方面，哆啦A梦搭配一键旋钮，简约不凡。洗护方面，摇篮柔洗技术，洗涤角度＜90，能够洗涤呵护欧根纱、羊毛等娇贵衣物。控制方面，时间洗程序，根据衣量多少提供4档可调节，预约功能让洗衣随心掌控。此外，这款洗衣机在自洁净方面设计独特，保证了洗涤品的卫生安全，健康理念贯穿于始终。

当然，这次与苏宁联合推出的仅仅是哆啦A梦系列的部分款产品，随后统帅会按照用户需求，不断壮大年轻用户需求的哆啦A梦系列阵营，把统帅品牌影响力与哆啦A梦的粉丝融为一体，既创造品牌营销与粉丝营销融合的经典模式，又是把统帅品牌转型年轻化战略落地的一次实际行动，也为互联网时代家电品牌的转型树立一个可以看齐的标杆！

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