大运中心上演天猫双11狂欢夜 好资讯

导语：庞大的明星阵容、多样的跨屏互动、抢不停的奖品红包雨、和家人一起玩的狂欢夜昨晚，大运中心上演天猫双11狂欢夜，明星赶庙会科技大爆炸。

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昨晚，一场颠覆传统晚会玩法的晚会天猫双11狂欢夜（以下简称猫晚）在深圳大运中心上演。这场晚会不仅是明星赶庙会，也是科技大爆炸，依靠互联网，天猫双11狂欢夜正在成长为一个国际级的平台型的IP（IntellectualProperty的缩写，意为知识产权）。

昨晚，天猫双11狂欢夜在深圳大运中心上演。

去年双11狂欢夜首秀即占据全国同时段播出节目的榜首，吸引近亿观众观看。昨日的晚会阿里则引入了更国际化的运作，要把晚会打造成比肩超级碗的国际顶尖IP。今年双11狂欢夜的总导演是大卫希尔，用他的话来说，今年的晚会就是硅谷＋好莱坞模式用最震撼的国际顶尖明星组合、最创新的互联网多屏互动模式，呈现一场真正互联网+晚会。

尽管水果姐凯蒂佩里在晚会前夕表示因个人原因无法来到深圳为猫晚助兴，但贝克汉姆夫妻在晚会开场的亮相，也令观众们大呼过瘾。这场被称为惊动全球半个娱乐圈的晚会集中了不少国外的明星，包括篮球奇才科比布莱恩特、国际人气乐队OneRepublic，而林志玲、李玟、TFboys等的出现也为晚会掀起一波又一波的高潮。

明星红黑PK已成为双11狂欢夜的保留项目。昨晚，成功押宝明星队的观众打开神秘的宝箱抽奖，瓜分了多个1块摇（一块钱摇大奖）的机会。今年猫晚除了在电视屏幕直播四小时外，手机淘宝、天猫App还推出狂欢夜后台版直播，由明星花絮、后台专访、明星备场等内容组成。其中，天猫App用户还将在手机专享舔屏版直播，画面由9台特写摄像机采集，方便粉丝可以近距离、通过多屏切换无死角追星看晚会。同时，阿里旗下大文娱板块，包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒等平台，也组成此次晚会的联动直播矩阵。

科比在晚会上与观众互动。

猫晚不仅是明星赶庙会，也是科技大爆炸，一直紧盯顶尖IP超级碗的猫晚，也利用互联网在国际文娱舞台上一喵惊人：晚会的广告时间可以摇到双11红包；明星现场表演的衣物，能通过AR技术手机被电视机前的观众瞬间秒到实物；电视直播同时搭配有手机后台版、舔屏版360度直击；通过大数据实时传感，明星在亿万观众面前喊出你的名字。

去年的天猫双11狂欢夜，是我们尝试互联网和文化娱乐融合的一个起点，而在今年的猫晚中，可以看到互联网的思维、模式已经充分渗透到了文娱内容制作的生态链上游，依靠互联网的加速度与爆发力，天猫双11狂欢夜正在成长为一个国际级的平台型的IP。阿里巴巴首席市场官董本洪表示。双11走到今天已经远远超越购物甚至消费的概念，消费购物已经进入全娱乐、内容化的时代。阿里巴巴集团CEO张勇说。