伊文
2016-10-31 21:48:39在不少观众的记忆中，药品类的电视广告片似乎都是这样的全程卖药模式地高呼药品的功效作用、请明星代言、或者扔出一个医生模样的人一本正经地说一大堆听不懂的专业知识。总的来说，药品类电视广告片就代表了无趣、古板、吆喝。
然而，最近有不少看电视连广告都不放过的电视迷，却发现了一个非常小清新的药品类广告伴着熟悉的金满屋，银满屋，清热解毒清肝明目请饮星群夏桑菊旋律，广告中男主角骑着自行车载女主角穿过广州的大街小巷，一路上，具有老广州一代人记忆的生活场景一一还原，让不少老广看过广告之后都大呼感觉一下子回到了那个闲庭信步的舒适年代。当然也有不少年轻人惊叹这哪里是药品类广告，简直就是一部韩剧嘛!
而这号称可以媲美韩剧的电视广告片，正是白云山星群夏桑菊2016年的最新广告片。
如果说好的产品广告片需要体现品牌的情怀和文化，那么白云山星群夏桑菊做到了。
从第一支广告片开始，白云山星群夏桑菊就摒弃了传统药品类广告片固有的形式，没有一味地吆喝观众来买产品，而是把某些最具有老广印记的生活场景展现出来，触碰观众内心最柔软的一角，让白云山星群独有的老广情怀爱，一直未变与观众心中对老广州的特殊情感巧妙融合，以至到如今，只要金满屋，银满屋的旋律响起，老广们都会自然而然地接下一句。
那么，好的产品广告片是否只需要露出自己的情怀就可以了呢?答案当然是否。
产品广告片最终的作用是要让品牌植根于观众的脑海，而在这个瞬间就能风起云涌的时代，90后横行，想要抓住年轻人的心，产品广告片的形式自然也不能从一而终。
从双胞胎小女孩，到楷叔楷叔，请饮星群夏桑菊，再到今年的韩剧风小清新广告，白云山星群夏桑菊除了坚持保留自我情怀外，也添加了时代性内容，让新兴一族更好地接受。而从另一个角度来说，这也是白云山星群走向年轻化的另一种体现。
事实上，为了迎合年轻人的口味，白云山星群在走向年轻化这条路上做了不少功课。
比如今年五月份推出三只萌萌哒吉祥物，俘获了不少大朋友小朋友的心;再比如今年七月底赞助广东本土热门综艺节目《百万挑战》，打了一场漂亮的娱乐营销战，让不少年轻观众在迷恋男神嘉宾的同时也记住了白云山星群夏桑菊。
在业内人士看来，白云山星群从推出吉祥物到产品广告片的更换，均在说明其真正把握住了年轻人的想法，了解年轻人热衷的二次元、社交化等营销领域，知道该如何融入年轻人，由此成了白云山星群品牌年轻化之路的最大推力。在未来，白云山星群还会与年轻人碰撞出何种火花，业界也普遍拭目以待。
