小柯
2016-09-26 18:44:24海尔紫水晶法国上市大容量转型成效初现
7月底，海尔紫水晶12公斤大容量洗衣机正式登陆法国市场，这款被国内用户评价为三好洗衣机的产品，凭借行业同体积内最大525mm筒径，在D渠道等知名终端卖场受到用户追捧，上市2天销售近50台，刷新了海尔洗衣机在当地的新品销售速度。
而这只是海尔在法国市场主推大容量的一个缩影。在行业众多品牌还在围绕8公斤以下产品做推广时，海尔洗衣机抓住法国当地用户的家庭成员众多、洗涤需求大的实际情况，适时推出一系列一次就洗完的大容量产品，受到当地用户的欢迎。
2016上半年，海尔洗衣机8-10公斤大容量的同期销量实现翻番增长，直接带动整体销量增长达33%。而行业相较于同期的增长数据仅为个位数。另据GFK数据显示，1-4月份，海尔洗衣机在法国当地的前置式滚筒份额排名进入行业前十。
不仅在欧洲，2016年上半年，海尔洗衣机在全球其他国家的表现也颇为抢眼。在澳洲市场，海尔洗衣机联合FPA，实现滚筒市场份额提升超过18%，位居行业NO.1；在日本市场，GFK数据显示1-6月份海尔洗衣机销量同比增长20%，高出行业1倍，全自动波轮更以超过36%的份额排名第一；在印度市场，海尔洗衣机累计增速高达33%，是行业增速的近3倍。在拉美市场哥伦比亚等新兴市场，海尔洗衣机也实现了市场份额的大幅提升，品牌知名度稳步上升。
与海尔洗衣机在全球各大市场的稳健拓展形成反差的，是整个出口家电市场的低迷状态。据今年最新出口贸易数据显示，全国家电行业出口额出现了小幅下降，11类家电中有10类出现负增长。业内人士对此分析表示，海尔洗衣机持续增长的背后，是全球消费者对海尔洗衣机品牌和产品实力的认可，再一次印证了海尔以用户为中心，以开放姿态整合资源实现全球化战略的正确性。
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